Depois do tratamento realizado pela pop star nigeriana Dencia, muitas mulheres, principalmente da África Ocidental, se tornaram meramente obcecadas com a possibilidade de poder clarear a pele. A cantora fez uso de um cosmético conhecido com Whitenicious, em que ela mesmo assina a marca e é a garota propaganda. Sua pele, que era originalmente negra e saudável se tornou branca pálida.
Whitenicious é um creme comercializado como um removedor de manchas escuras, como melasma, mas se revelou um eficiente clareador da pele em poucos dias. Depois do resultado apresentado por Dencia, o creme se tornou extremamente popular na África Ocidental. Quando questionada sobre o fato de mulheres africanas estarem se tornando obcecadas por clarear a pele, ela simplesmente argumenta: “Essas mulheres não estão somente tentando clarear a pele. Elas estão apenas tentando se livrar de pequenas coisas que estão fazendo com que se sintam desconfortáveis, sabe?“
Ainda que cada tenha direito de fazer o que quiser com seu corpo, os críticos não ficaram sossegados com os argumentos de Dencia. Ela foi especialmente criticada por mudar o seu próprio tom de pele como uma jogada de marketing. Suas fotos de “antes e depois” mostram uma transformação quase inacreditável. Muitas pessoas sentem que o que ela está fazendo é fundamental para promover o auto-ódio entre os jovens negros com pele muito escura.
Dencia insiste que o Whitenicious é recomendado apenas para clarear manchas na pele, no entanto, a campanha publicitária mostra a cantora com o corpo inteiro com várias tonalidades mais clara. A pop star se quer demonstra preocupação com a possibilidade do cosmético ser cancerígeno. Quando avisada sobre isso, ela se mostrou completamente imperturbável: “Mas adivinhem? O ar que você respira lá fora faz com que você tenha câncer.” E acrescenta: “Meninas me ligam chorando, me agradecendo por ter colocado Whitenicious em suas vidas. O que você quer que eu faça?”
O creme não é barato, mas vende como água. 100 mL do produto custa $225 (225 dólares).
